Nicolas Clairembault » Second Life

Comme un air de déjà vu sur cette opération Second Life

Nicolas Clairembault — Fri, 27 Jul 2007 18:53:53 +0000

Aujourd’hui, voilà que je découvre le billet suivant : La Caisse d’Epargne installe le jeu « course contre la montre dans Second Life ».Cela ressemble un peu au Tour de Second Life fait par Cofidis non ? Cela fait un peu « bizarre » de voir tout à coup une autre marque du secteur financier lancer une opé du même type autour du concept du Tour de France dans Second Life, belle coïncidence.

De plus, j’ai du mal à cerner la pertinence de cette opération, sachant que le Tour de France touche à sa fin. Pourquoi ne pas faire quelque chose sur Roland Garros, c’est tout aussi approprié en termes de timing tiens !

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Andrea Media se lache sur Second Life

Nicolas Clairembault — Thu, 26 Jul 2007 21:56:49 +0000

Agorad bosse souvent avec la régie Andrea Media, que je vous avais présentée dans un précédent billet, pour proposer des opérations dans Second Life auprès de ses clients annonceurs. Laurent s’en donne à coeur joie sur le blog d’Andrea Media, récemment ouvert et déjà très bien fourni.

Dernièrement, un post qui vous promet toute la vérité sur Second Life, menu appétissant non ?

Opérations dans Second Life, l’envers du décor

Nicolas Clairembault — Thu, 26 Jul 2007 21:48:33 +0000

Andrea Media nous en dit un peu plus sur la mise en place d’une opération de marketing dans Second Life et s’appuie sur l’exemple du Tour de Second Life pour Cofidis, opération de buzz qui a reçu des échos conséquents dans les médias on et offline.

Disclosure : j’ai travaillé chez Agorad et avec Andrea Media pour le conseil autour de cette opération.

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Controverse autour de l’opération de recrutement de la BNP dans Second Life + un blog "démasqué"

Nicolas Clairembault — Mon, 25 Jun 2007 17:40:45 +0000

Je vous ai parlé il y a quelques jours du blog d’Andrea Media, qui organise des évènements pour les marques dans Second Life et qui est aussi une régie axée sur l’art de vivre et le luxe.

Laurent commence fort et lance la controverse à propos de la BNP et de son opé de recrutement. Il a essayé de s’inscrire et il apparaît qu’il y a en fait une sélection : les sessions de recrutement ne sont pas ouvertes à tous, alors que ce n’est pas précisé sur le site de l’opération. La conclusion de Laurent est que cette opé est seulement un coup de pub.

Là dessus, Fred Cavazza cite Laurent et parle d’ »effet d’annonce » et conclut que cette opé pourrait faire un cas d’école de buzz qui se retourne contre la marque, en référence au blog de Vichy.

Laurent reçoit quelques minutes plus tard un mail d’Alain Gioanni, qui s’occupe de ce projet, et qui défend sa version. Un peu plus tard, on peut lire ce post sur le blog SL master, où le fameux Alain s’explique. Le plus fort, c’est que SL master n’était pas du tout identifié comme un blog écrit par une personne de la BNP avant que Laurent n’en parle. En effet, quand on se rend sur la page « Qui sommes nous?« , on peut simplement lire qu’Alain Gioanni est directeur de projet et rédacteur en chef du site, aucune mention de la BNP. Or, dans son post explicatif, l’ami Alain laisse sa signature et on voit qu’il travaille dans le département Internet et Nouvelles technologies de BNP.

Enfin bref, sans vouloir prendre parti, c’est une situation assez marrante.

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