L’audience des chaînes de TV par ADSL : nouveau combat entre Free et Neuftel

Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier les manques de la TV hertzienne. En effet, je m’interrogeais déjà ici de savoir comment mesurait-on l’efficacité de la pub sur ce média. Il ne s’agit que d’estimations, rien de très fiable donc en comparaison avec le tracking très poussé que l’on peut avoir sur le net.

L’arrivée de la télévision sur ADSL est en train de changer la donne. En effet, il devient possible lorsque vous regardez la télévision via votre connexion haut débit (le fameux Triple Play), de mesurer avec la plus grande précision les temps d’écoute de chaque chaîne. Cela n’a l’air de rien, mais cela change tout du côté des chaînes et des annonceurs. A tel point que le président de Free a récemment déclaré que son groupe avait l’intention de devenir un des grands du secteur de la mesure d’audience.

Neuf ne tarde pas à répliquer et lance Top 9, classement des neuf chaînes les plus consultées, en partenariat avec Médiamétrie.

Tout cela pose ainsi la question du respect de la vie privée. En effet, jusqu’à présent les mesures d’audience se faisaient dans des foyers ayant explicitement donné leur consentement. Bien sur, on précise qu’il sera possible de désactiver cette fonction big brother, mais qui prendra la peine de le faire ? Il y a fort à parier que tout cela va susciter une polémique dans la même veine que la question de l’optin et de l’opt-out récemment. C’est un peu la même chose non ?

Source : Ratiatum

septembre 26, 2005 | Filed Under Publicité, Stats & Chiffres | View Comments 

Lancôme innove dans sa stratégie de communication !

Une fois n’est pas coutume, une des plus belles marques du secteur de la beauté et de surcroît annonceur de poids dans les médias traditionnels, innove en lançant ce dimanche un spot TV d’un nouveau genre.

Un teasing a déjà été envoyé via une campagne d’emailing : cela s’appelle Séance d’Hypnôse.

Cette campagne aura pour la première fois chez un annonceur de cette envergure un volet marketing viral. Je vous en dis plus très bientôt.

Egalement au programme, une ou plusieurs bornes interactives sur les Champs Elysees, permettant via un téléphone Bluetooth de télécharger la musique du spot TV.

septembre 16, 2005 | Filed Under Marketing, Marketing Viral, Publicité | View Comments 

Mesurer l’efficacité de la publicité en TV

On le sait, le Net représente une avancée considérable par rapport aux médias offline en ce qui concerne la publicité. Pourquoi?

D’abord, le ciblage est beaucoup plus pointu ; cela signifie que vous vous adressez uniquement à l’audience susceptible d’être intéressée par vos produits et services.

La seconde chose qui représente une grande avancée pour les marketeux que nous sommes est la maîtrise complète du ROI de nos actions. La grande force du marketing online est en effet le tracking, la capacité de mesurer avec une grande précision l’impact des actions marketing (que ce soit de l’affiliation, des liens sponsorisés, de l’e-pub..). Vous pouvez savoir combien d’affichages génère une créa donnée (combien de fois elle est vue, on parle d’impressions, ou d’occasions de voir), le nombre de clics, puis de ventes et enfin le chiffre d’affaires. Ainsi, rien de plus facile que de calculer le coût d’acquisition d’un client, levier par levier.

Comment font les annonceurs, qui dépensent des millions sur le média TV, pour mesurer la performance de leurs campagnes? Finalement, les moyens de mesure sont bien plus limités que sur le net, tout est basé sur des tendances, des ratios, et donc en quelque sorte des approximations.

J’ai trouvé sur le site de TF1 Publicité un ensemble d’indicateurs pour mesurer l’efficacité de la pub TV. Très intéressant!

septembre 5, 2005 | Filed Under Internet, Marketing - Liens sponsorisés, Marketing - e-pub, Publicité, Stats & Chiffres | View Comments 

Google s’attaquerait à la pub dans la presse?

Aussi incroyable que cela puisse paraître, l’édition du 2 septembre de la CB News dit que Google pourrait proposer la vente d’espaces pub dans la presse!

Cela doit être un peu plus qu’une rumeur, car le porte parole de Google est cité :

" Google teste un programme de placement de publicité de notre réseau vers des publications papier américaines"

Si je comprends bien, cela permettrait à tout annonceur, via le réseau AdWords, d’acheter des mots clés et donc de voir apparaître ses annonces dans ou à côté des articles, en fonction de leur contenu?

Google semble vouloir élargir son modèle économique au delà du traditionnel CPC, c’est désormais flagrant. Il y a quelques semaines, AdWords ajoutait la possibilité d’afficher des images en lieu et place des annonces textuelles, avec un modèle au CPM.

Plus d’info sur Zdnet, qui en parle également.

septembre 3, 2005 | Filed Under Google, Marketing - Liens contextuels, Publicité, Rumeurs | View Comments 

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