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Après les comparateurs de prix, les comparateurs d’applications iPhone

Nicolas Clairembault — Wed, 31 Dec 2008 17:23:06 +0000

Très prévisible certes, mais voici que se développent maintenant des plateformes pour chercher et comparer des applications disponibles pour iPhone. Ces sites permettent d’accéder à des tests, des avis consommateurs etc.

Deux d’entre elles :
- Appvee.com
- Apptism.com

Tout un écosystème est en train de se créer autour de l’iPhone, et l’explosion des applications nous montre que nous n’en sommes qu’au début.

Une pub qui détourne l’esprit du MacbookAir

Nicolas Clairembault — Tue, 08 Apr 2008 05:26:18 +0000

C’est Lenovo qui sort cette pub, je la trouve pas mal dans l’esprit, on va dire que c’est de bonne guerre.

Via Macgeneration.

99F, un flim sympa

Nicolas Clairembault — Tue, 06 Nov 2007 14:39:26 +0000

Autant je n’avais que très moyennement apprécié le livre, que je trouvais très mal écrit et sans consistance particulière, autant j’ai bien aimé le flim, qui donne un autre relief à l’histoire, sans bien sûr éviter le ton moralisateur un peu gamin et naïf.

Ce que j’ai préféré, ce sont bien sur les rapports entre l’agence et le client et le travail en agence, il y a certains aspects qui sont très vrais (et à peine exagérés)!

On retrouve un Jean Dujardin très à l’aise dans ce rôle. Le rendu des différentes phases de l’histoire à l’écran est très bon, même s’il y a des lenteurs dans la dernière partie du flim.

Par contre je ne cautionne pas vraiment la phrase de la fin qui compare le budget mondial de la publicité avec la somme qui serait nécessaire pour réduire la faim dans le monde. Je ne vois pas le rapport, c’est un raccourci tellement énorme que cela va marquer les esprits un peu faibles. Mon salaire aussi pourrait contribuer à réduire la faim dans le monde, je devrais peut-être le reverser intégralement alors…

PS : ce flim n’est pas un flim sur le cyclimse

Technorati Tags: jean dujardin, dujardin, cinema, 99F, flim

Pubs comparatives dans l’automobile

Nicolas Clairembault — Thu, 10 Aug 2006 21:59:53 +0000

Dans certains pays, la publicité comparative est une pratique courante depuis bien des années. Cela tourne parfois au jeu du chat et de la souris. Le Blog Auto nous montre un exemple assez amusant avec BMW, Audi et Subaru, trois marques qui se « taquinent » entre elles par pub interposée.

La pub nominative arrive sur vos écrans!

Nicolas Clairembault — Thu, 01 Jun 2006 21:04:30 +0000

Porsche innove sur lesechos.fr avec une campagne de pub nominative. Cela signifie que le message interpelle l’internaute par son propre nom ! Génial je trouve ! L’impact est beaucoup plus fort, je suis certain que lorsqu’il s’agit de marques de prestiges l’effet est très important, l’internaute doit se sentir autrement plus valorisé qu’avec des campagnes classiques.

Comment connaissent-ils mon nom alors ? Ces pubs s’affichent uniquement sur la partie abonnés du site, c’est à dire après avoir rentré le login, rien de plus facile alors. Précisons que l’annonceur ne conserve pas les données perso, à savoir l’identité des gens qui ont cliqué.

J’espère que cet effet sera utilisé avec parcimonie par les annonceurs, sinon cela risque de lasser rapidement et d’être perçu comme trop intrusif.

Benoît Chopin en parle également.

Philips veut vous empêcher de zapper les pubs

Nicolas Clairembault — Tue, 25 Apr 2006 07:22:15 +0000

Malheureusement, il est trop tard pour qu’il s’agisse d’un poisson d’avril : Philips vient de déposer un brevet qui vise à empêcher le téléspectateur de zapper. En clair, cela permettrait de bloquer le changement de chaînes pendant les pubs et sera aussi utilisé sur les magnétoscopes, pour vous interdire de faire avance rapide pendant les pubs. Scandaleux ! Désormais, c’est comme si on vous bloquait la tête pour vous obliger à regarder les pubs. C’est complètement inutile car je suis certain que c’est sans effet sur les ventes, c’est un non sens total.

Le comble, c’est que la marque prévoit de désactiver cette fonction, avec une option payante ! J’ai une autre solution pour contourner le problème : acheter une autre marque. Merci Philips !

Source : Ratiatum

Offline, online… là n’est pas la question !

Nicolas Clairembault — Tue, 14 Mar 2006 22:17:12 +0000

L’autre jour je veux commander chez Pizza Hut, je me rends sur leur site et constate qu’ils proposent une newsletter. A quoi cela peut-il bien servir ? Quelques jours plus tard, je reçois une newsletter : “Ce soir c’est soirée Foot !” Toute la charte graphique est centrée sur le match du soir et la news est accompagnée de coupons de réduction.

Je trouve que c’est un usage très astucieux des newsletters. Je m’attendais à recevoir les éternelles news promotionnelles à intervalles réguliers, mais ce n’est pas le cas. Même si je n’aime pas le foot, j’ai été agréablement surpris que la marque choisisse une opportunité, un prétexte crédible et logique pour me proposer ses produits, qui sont très pertinents dans le contexte du match à la télé entre copains. En temps normal, une newsletter pizza hut me paraît absurde et hors de propos, mais quand elle est envoyée au moment judicieux, je sens que la marque me comprend et devance mes envies, je suis donc très tenté de dégainer mon téléphone pour commander la plus grosse zap’ imaginable. D’autant plus qu’aucun des concurrents de Pizza Hut ne m’envoie des newsletters, ils sont donc seuls dans ma boîte aux lettres.

Prochaine étape, le SMS ?

Le magazine Strategies en manque d’humour

Nicolas Clairembault — Mon, 20 Feb 2006 07:53:58 +0000

Comme le dit le Duc dans Big Lebowsky : "je regrette, ça peut pas être toléré… ça peut pas être toléré mec !"

Alors que le bien connu magazine de la com’ et des médias invite des blogueurs pour leur présenter en avant-première son nouveau site, il ne semble pas comprendre ni accepter les codes de fonctionnement de la communauté internet.

L’agence Rouge avait lancé en ce début d’année une parodie de deux magazines incontournables : Strategies et CB News. Superbement réalisée, elle n’avait pour but que de faire rire en prenant un peu de recul sur ce monde qui se prend souvent trop au sérieux. Ce n’était pas du goût de Strategies puisqu’ils ont décidé d’assigner en justice l’agence Rouge, rien moins que cela !

Je pense qu’être parodié est avant tout une preuve de reconnaissance. De plus, le fait que ce soit un acteur de la pub qui fasse cette parodie prouve qu’il y en a qui sont capables d’autodérision, c’est rassurant.

Qu’est-ce que vous en pensez ?

Plus d’infos :

Suivez les conversations sur Technorati : StratéNews.

Le blog de StratéNews

Le mail du patron de l’agence Rouge sur le sujet (merci Loïc pour l’info !)

La note de Charles Nouÿrit.

Stratégies consulte des blogueurs pour la nouvelle version de son site

Nicolas Clairembault — Fri, 10 Feb 2006 20:54:44 +0000

Via l’agence Heaven, Stratégies, célèbre mag de com’, a réuni plusieurs blogueurs pour leur présenter en avant-première la nouvelle version de son site.

Par la même occasion, Stratégies s’apprête à lancer le Strategies Bloggers Club, un genre d’accréditation accordée à certains blogueurs du milieu marketing/pub, on en saura un peu plus rapidement je pense.

Je profite de l’occasion pour vous conseiller de jeter un oeil à StrateNews, parodie de CB News et Strategies, très instructif ! (par l’agence Rouge)

La légitimité des FAI concernant la mesure d’audience remise en question

Nicolas Clairembault — Sat, 29 Oct 2005 00:16:00 +0000

J’avais évoqué dans cette note l’arrivée d’un nouveau business autour de la mesure d’audience des chaînes de TV par ADSL.

Le JDN revient aujourd’hui sur le débat avec cet article qui met en avant les atouts et faiblesses de chacun des systèmes (il s’agit d’un comparatif entre Neuftel et Free).

En définitive, le principal avantage par rapport à la TV hertzienne semble être le degré de précision des stats et leur instantanéité. Cependant, on me signalait en commentaires de la dite note que "quand tu allumes ta télé et que tu la branches sur la Freebox, puis que tu reviens sur l’hertzien, la Freebox reste allumée sur la dernière chaine consultée… D’où un temps d’audience bidon."

Autre subtilité par rapport aux méthodes classiques de mesure : "L’information recueillie par les FAI se réduit à la chaîne sur laquelle le boîtier est connecté, ce qui ne permet pas de savoir quel membre du foyer se trouve devant le téléviseur"

La télé a encore du chemin à faire avant de rattraper le web en matière de statistiques et de tracking.

Source : Journal du Net

L’audience des chaînes de TV par ADSL : nouveau combat entre Free et Neuftel

Nicolas Clairembault — Mon, 26 Sep 2005 22:06:00 +0000

Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier les manques de la TV hertzienne. En effet, je m’interrogeais déjà ici de savoir comment mesurait-on l’efficacité de la pub sur ce média. Il ne s’agit que d’estimations, rien de très fiable donc en comparaison avec le tracking très poussé que l’on peut avoir sur le net.

L’arrivée de la télévision sur ADSL est en train de changer la donne. En effet, il devient possible lorsque vous regardez la télévision via votre connexion haut débit (le fameux Triple Play), de mesurer avec la plus grande précision les temps d’écoute de chaque chaîne. Cela n’a l’air de rien, mais cela change tout du côté des chaînes et des annonceurs. A tel point que le président de Free a récemment déclaré que son groupe avait l’intention de devenir un des grands du secteur de la mesure d’audience.

Neuf ne tarde pas à répliquer et lance Top 9, classement des neuf chaînes les plus consultées, en partenariat avec Médiamétrie.

Tout cela pose ainsi la question du respect de la vie privée. En effet, jusqu’à présent les mesures d’audience se faisaient dans des foyers ayant explicitement donné leur consentement. Bien sur, on précise qu’il sera possible de désactiver cette fonction big brother, mais qui prendra la peine de le faire ? Il y a fort à parier que tout cela va susciter une polémique dans la même veine que la question de l’optin et de l’opt-out récemment. C’est un peu la même chose non ?

Source : Ratiatum

Lancôme innove dans sa stratégie de communication !

Nicolas Clairembault — Fri, 16 Sep 2005 12:52:22 +0000

Une fois n’est pas coutume, une des plus belles marques du secteur de la beauté et de surcroît annonceur de poids dans les médias traditionnels, innove en lançant ce dimanche un spot TV d’un nouveau genre.

Un teasing a déjà été envoyé via une campagne d’emailing : cela s’appelle Séance d’Hypnôse.

Cette campagne aura pour la première fois chez un annonceur de cette envergure un volet marketing viral. Je vous en dis plus très bientôt.

Egalement au programme, une ou plusieurs bornes interactives sur les Champs Elysees, permettant via un téléphone Bluetooth de télécharger la musique du spot TV.

Mesurer l’efficacité de la publicité en TV

Nicolas Clairembault — Mon, 05 Sep 2005 07:00:00 +0000

On le sait, le Net représente une avancée considérable par rapport aux médias offline en ce qui concerne la publicité. Pourquoi?

D’abord, le ciblage est beaucoup plus pointu ; cela signifie que vous vous adressez uniquement à l’audience susceptible d’être intéressée par vos produits et services.

La seconde chose qui représente une grande avancée pour les marketeux que nous sommes est la maîtrise complète du ROI de nos actions. La grande force du marketing online est en effet le tracking, la capacité de mesurer avec une grande précision l’impact des actions marketing (que ce soit de l’affiliation, des liens sponsorisés, de l’e-pub..). Vous pouvez savoir combien d’affichages génère une créa donnée (combien de fois elle est vue, on parle d’impressions, ou d’occasions de voir), le nombre de clics, puis de ventes et enfin le chiffre d’affaires. Ainsi, rien de plus facile que de calculer le coût d’acquisition d’un client, levier par levier.

Comment font les annonceurs, qui dépensent des millions sur le média TV, pour mesurer la performance de leurs campagnes? Finalement, les moyens de mesure sont bien plus limités que sur le net, tout est basé sur des tendances, des ratios, et donc en quelque sorte des approximations.

J’ai trouvé sur le site de TF1 Publicité un ensemble d’indicateurs pour mesurer l’efficacité de la pub TV. Très intéressant!

Assiduité aux écrans publicitaires
Leviers de la mémorisation en télévision
Efficacité de la TV sur les ventes
Qu’est-ce qui fait vendre en TV?
Efficacité comparée de la TV et du marketing direct
Bilans d’fficacité sur les ventes
Efficacité de l’écoute conjointe et familiale
Mesure de l’écoute conjointe et familiale
Ce que pensent les distributeurs de la TV et de TF1
L’efficacité du parrainage

Google s’attaquerait à la pub dans la presse?

Nicolas Clairembault — Sat, 03 Sep 2005 07:56:20 +0000

Aussi incroyable que cela puisse paraître, l’édition du 2 septembre de la CB News dit que Google pourrait proposer la vente d’espaces pub dans la presse!

Cela doit être un peu plus qu’une rumeur, car le porte parole de Google est cité :

" Google teste un programme de placement de publicité de notre réseau vers des publications papier américaines"

Si je comprends bien, cela permettrait à tout annonceur, via le réseau AdWords, d’acheter des mots clés et donc de voir apparaître ses annonces dans ou à côté des articles, en fonction de leur contenu?

Google semble vouloir élargir son modèle économique au delà du traditionnel CPC, c’est désormais flagrant. Il y a quelques semaines, AdWords ajoutait la possibilité d’afficher des images en lieu et place des annonces textuelles, avec un modèle au CPM.

Plus d’info sur Zdnet, qui en parle également.