Nine Inch Nails et le Buzz Marketing (Partie 2)
Je continue ma série en trois actes sur NIN et le Buzz Marketing.
Ici je vais évoquer la cassette VHS nommé Closure, le Halo numéro 12. Cette vidéo sortie il y a près de 10 ans maintenant comporte des extraits de concerts, des clips et des vidéos backstage sur le groupe.
Depuis quelques années, la rumeur enflait autour de la probable sortie en DVD, annoncée en août 2004 mais maintes fois retardée. Plusieurs sites ont indiqué que la vidéo était techniquement prête mais que des problèmes juridiques entre Trent Reznor et sa maison de production en empêchaient la sortie.
Finalement, lassé de ces problèmes et pressentant que cette édition ne verrait jamais le jour, il semblerait que Reznor ait décidé de sortir le DVD de façon officieuse en le mettant à disposition sur des réseaux bittorrent.
Cette version n’est pas avérée, mais toujours est-il que le 23 décembre 2006 le DVD est disponible sur The Pirate Bay, alors que deux jours plus tôt Trent Reznor a posté le message suivant sur un forum NIN : « Happy Holidays! This one is a guilt-free download. (shhhh – I didn’t say that out loud). If you know what I’m talking about, cool. » Ce DVD est toujours disponible sur les sites de torrent, en fichier iso, c’est à dire qu’on peut le graver directement sur un DVD.
Aujourd’hui, pas plus de nouvelles sur une sortie effective de cette vidéo, pas de nouvelles non plus de la part de Reznor, on ne sait pas s’il s’est fait taper sur les doigts ni d’ailleurs s’il est la personne qui l’a mise en ligne.
Technorati Tags: buzz, NIN, pirate bay, bittorrent, Reznor, Trent Reznor, dvd
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Nine Inch Nails et le Buzz Marketing (Partie 1)
Je commence une série de 3 billets sur Nine Inch Nails et le buzz marketing. A l’occasion de la sortie de son dernier album le 17 avril, il me semblait intéressant de parler de ce groupe cet homme, qui a su manier le bouche à oreille bien avant la mode du buzz et du marketing viral.
Premier épisode : nous sommes en 1993. Trent Reznor réalise un film, Broken, qui fait suite à l’album du même nom, sorti l’année précédente. Ce film ne sortira jamais officiellement, on ne peut le trouver que sous le manteau. La raison ? Il s’agit d’un court métrage à la limite du snuff movie qui présente plusieurs de ses clips entrecoupés de scènes de (pseudo) torture.
Reznor a renoncé à sortir ce film, il était tellement réaliste qu’il a concédé plus tard ne pas avoir envie de passer son temps à se justifier auprès des divers organismes de censure. Pour autant, il a tout de même souhaité le rendre accessible en donnant des copies à plusieurs de ses proches. Ce qui est fort, c’est que les copies originales sont toutes volontairement différentes, de sorte que Reznor a pu par la suite savoir d’où venaient les « fuites ».
Ce film a largement circulé depuis, d’abord sous forme de VHS copiées et recopiées (ce qui explique la très mauvaise qualité de l’image) puis sur le net, via les réseaux p2p et les sites de fans. Le fait de ne pas être disponible dans le commerce et d’avoir une image très dégradée rajoute à la légende autour de ce film.
Dernièrement, le film est réapparu sur le réseau Bittorrent sous le nom de Broken 2.0, avec une image de meilleure qualité. Certains supposent que c’est Reznor lui-même qui aurait remis des copies originales en circulation.
Bel exemple de buzz marketing, lancé il y a de cela 14 ans !
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Des pirates virtuels veulent acheter une île bien réelle !
Je rebondis sur ma note précédente, concernant les DRM.
On apprend que pour faire face aux poursuites judiciaires toujours plus menaçantes, un site de P2P étudie sérieusement la possibilité de racheter un pays pour échapper à ces poursuites : la principauté de Sealand ! Ce pays, c’est en fait une île de 550m2, autoproclamée comme un pays, mais pas reconnu à l’ONU.
Je trouve ça incroyable, et vraiment bien vu !
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Un recul des DRM cette année ?
Je viens de lire ce billet chez Jérémie, et ça me fait penser à cet article lu aujourd’hui chez SVM. Les DRM sont une des inventions les plus stupides et inefficaces pour lutter contre le piratage.
Elles n’ont pas d’impact sur le pirate lui-même, mais sur les MP3 ou films achetés légalement par l’utilisateur honnête. Pour le pirate, les DRM n’empêchent pas de se servir des réseaux de P2P alors que pour monsieur tout le monde, il devient de plus en plus difficile de faire des copies de ses propres achats, de les transférer sur un ou plusieurs lecteurs ou à des amis. On n’est pas à une incohérence près…
Je pense qu’il y aura toujours des pirates, c’est désormais inéluctable. Comment expliquer à l’internaute que télécharger c’est voler, alors qu’on peut écouter la radio (presque) gratuitement ? Ce n’est pas le départ de Johnny au pays des Ricolas qui va faire pleurer de pitié l’internaute, au contraire. Comment lui expliquer que les solutions payantes sont beaucoup plus compliquées que de lancer un téléchargement dans emule ? Pourquoi payer pour avoir un produit à la fois moins pratique à utiliser et fortement limité dans son utilisation ?
Aujourd’hui, sur le problème précis des DRM, certaines plateformes de téléchargement sont en train de faire des concessions en mettant une partie de leur catalogue en ligne sans DRM. Cela signifie que les MP3 téléchargés pourront être transférés sans limite sur un ou plusieurs baladeurs, seront la propriété de l’acheteur, qui pourra bien sûr en faire profiter ses amis. C’est bien la moindre des choses. Virgin Mega va ainsi mettre 10% de ses morceaux sans DRM et la Fnac va faire pareil sur 150 000 titres de sa plateforme de téléchargement en ligne.
Comme le dit Jérémie, il y a fort à parier que ce sera un des débats de 2007. Je ne vois pas aujourd’hui comment le piratage pourrait reculer, quand on voit la progression du haut débit, le fait que nous allons être connectés de plus en plus souvent, l’apparition du wifi dans toutes les villes et les routeurs de type fonera 2.0 qui vont permettre un partage à une échelle plus grande encore. C’est Pascal Nègre qui va encore mal dormir, je le sens.
Et vous, quel est votre retour d’expérience sur les DRM ?
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Qui sont les pirates ?
Selon Neteco, dans les entreprises, 71% des logiciels seraient piratés. Chiffre à comparer aux 47% en ce qui concerne les ordinateurs personnels…
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Wengo, un nouveau concurrent pour Skype
Neuf Telecom vient de lancer Wengo, qui semble à peu de choses près être l’exacte imitation de Skype.
Cela prend la forme d’un logiciel gratuit à télécharger. On peut l’utiliser quel que soit son FAI. Rien de bien nouveau donc. Le principe est le même que Skype : les communications entre utilisateurs du soft sont gratuites, elles deviennent payantes si vous appelez sur des fixes ou des mobiles.
Pour le moment il vaut mieux rester sur Skype, qui en est déjà à plus de 20 millions d’utilisateurs.
J’en profite pour vous renvoyer sur cet article de l’Expansion à propos du modèle skype et de son impact sur le monde des telecoms.
Tiens, d’ailleurs on commence à voir certaines rumeurs concernant une probable arrivée de Google sur ce créneau ô combien prometteur…
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Un nouveau blog sur la distribution de musique en ligne
Je viens de découvrir le blog de Sylvie Krstulovic : intitulé MyMusic, il traite des stratégies marketing dans la distribution de musique en ligne. Sujet chaud et très intéressant!
C’est l’occasion d’apprendre qu’il y a mercredi 19 une conférence sur la piraterie en ligne, au Pôle Léonard de Vinci.
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Les ordinateurs aspirateurs du Net
Une note de l’agence Heaven évoque le couplage entre Bittorrent et les flux RSS. L’industrie du film et de la musique s’acharne sur Kazaa alors que la phase deux du piratage se met rapidement en place : récupérer des fichiers est en passe de devenir complètement automatisé. J’en avais parlé il y a peu.
Les internautes inventent les modes de consommation de demain, il faut s’adapter et tenter de les satisfaire avec une offre légale intéressante et innovante, plutôt que de tenter de sauver le navire qui coule.
J’en profite pour signaler l’excellent WeBlogs P2P&NTIC, toujours le premier informé sur la question du peer to peer. Analyses pertinentes et sortant du débat "bien vs mal" habituel.
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Black & White
[vu dans l'Ordinateur Individuel du mois d'octobre]
Quand l’une des innovations les plus lumineuses du moment s’associe avec le côté obscur du Web (enfin, pour certains…) cela donne ça : le mariage du RSS et du P2P.
Explication : Mark Sailes, un étudiant anglais a eu l’idée de permettre à tout ceux qui utilisent le protocole BitTorrent d’être informé en temps réel lorsque de nouveaux fichiers sont disponibles au téléchargement. Concrètement : tel nouveau film est disponible et j’en suis informé immédiatement via mon aggrégateur habituel, comme pour les posts d’un blog. Magique non ? Par exemple vous trouverez ici une liste de fils RSS qui vous tiennent au courant lorsque de nouveaux fichiers sont disponibles sur le site Suprnova.
Sans faire de mauvais jeux de mots, je pense que malgré son nom, ce bon vieux Pascal Nègre doit être blanc comme un linge à l’annonce d’innovations de ce genre. Ou alors il est peut être vert de peur, rouge de colère, qui sait ? En tout cas, il doit surement se dire que dans l’histoire il se fait avoir comme un bleu ! Il y a tout de même un côté positif avec le RSS : il pourra calculer en temps réel et avec une très grande précision le montant de ses pertes à venir. Sèche tes larmes Pascal…
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