Mais qui sont donc les gentils?

Annoncé sur le blog de Guillaume Buffet, le lancement de Les Gentils se veut être un nouveau type de conseil en marketing, avec comme baseline : « sur le web, pour recevoir il faut donner ».

Un peu vague pour le moment, on verra par la suite ce que ça donne…

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Un netbook pour Apple ou pas?

Apple est au centre de toutes les attentions. Non seulement cette marque fait rêver par son marketing très au point, mais en plus elle a su nous surprendre au fil des années, innovant là où on ne l’attendait pas (ou plus).

Alors que les rumeurs autour d’un ultraportable vont et viennent depuis une paire d’années, la vague des netbooks (apparue avec l’eeepc) est comme dirait le début d’un gros succès, avec un tout nouveau pan de marché qui s’est créé en l’espace de quelques mois. Aujourd’hui, pas un constructeur qui ne propose son netbook.

Qu’est ce qu’un netbook? Pour faire vite, on peut dire que c’est un ordinateur qui a pour but d’être le plus petit possible, avec une grande simplicité d’utilisation, et dont la vocation est de servir à surfer sur le net, lire ses mails, faire un peu de bureautique mais c’est tout. En somme, la priorité n’est pas à la puissance. Les netbooks se caractérisent aussi par leur faible prix.

Certains attendent donc d’Apple un netbook (et donnent par exemple 5 raisons pour lesquelles cela semble évident). Pourtant, je ne pense pas que ce soit judicieux.

Où je veux en venir?

Je ne pense pas que les netbooks en tant qu’ordinateur secondaire continuent à exister en l’état à long terme. Aujourd’hui, les puissances des ordinateurs, y compris portables, ont énormément évolué. Il est possible d’avoir un vrai disque dur, un écran d’excellente qualité, une batterie efficace etc dans un tout petit ordinateur. Les portables actuels suffisent largement en tant qu’ordinateur principal.

Notre vie en ligne est suffisamment compliquée pour en rajouter en gérant plusieurs ordinateurs. Synchroniser les contacts, les fichiers, les bookmarks etc etc relève de la synécure.

Je pense donc plusieurs choses :
– il vaut mieux un « vrai » ordi portable en 12 pouces ou plus, qu’un netbook qui ne sera pas beaucoup plus compact mais par contre sera vraiment à la traine en termes de performances, d’agrément, de qualité etc
– l’avenir n’est pas d’avoir plusieurs ordis et de jongler entre eux, mais plutôt dans des systèmes hybrides qui mixent ordi ultraportable avec écran plat de grande taille à la maison + clavier et souris. J’avais d’ailleurs fait quelques réflexions dans ce sens, lors de certaines rumeurs avant la sortie du MacBook Air.

En définitive, je suis un peu déçu de voir que les netbooks éclipsent le marché naissant des ultraportables, or ce sont deux gammes à ne pas confondre.

Je pense qu’Apple aurait bien plus à gagner à nous sortir un vrai concept, et pas seulement un produit. De plus, si elle sort un produit de ce type, il faudra lui garder le positionnement premium de la marque, avec une fiabilité et des atouts qui le distinguent de la concurrence.

Lire ici une définition d’un netbook.

Mes articles sur Apple Ultraportable.

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Quand la marque est tellement puissante qu’elle peut disparaître : l’exemple de McDo

Cet article illustre ce qui peut devenir une tendance dans les années à venir : l’éclosion de concepts dans lesquels la marque disparaît totalement pour laisser place au produit (tout en étant bien présente à l’esprit)

C’est ce qu’a fait McDo, une des marques les plus puissantes du monde, parmi les Disney, Coca Cola etc.

Le principe : des restaurants dans lesquels on ne trouve aucun logo ni mention de la marque. Seul le Quarter Pounder (un des burgers phare de l’enseigne) est mis en avant, et ce dès la devanture du restaurant. Etonnant au passage de noter que ce test a été fait non pas avec le Big Mac, mais avec un burger évoquant sans doute un peu moins explicitement la marque.

Visuellement ça donne ça :

Quarterpounder01
Et ça :
Quarterpounder02

Un site web a même été créé pour l’occasion.

Je trouve que c’est une façon très habile de se positionner, car dans les esprits, McDo est LA marque de hamburgers, celle qui s’impose d’elle-même sans avoir besoin de rappeler son logo. C’est un beau pied de nez à tous les détracteurs du tout marketing.

Seulement au Japon pour le moment, mais peut être bientôt dans nos contrées, qui sait?

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L’iPhone pas aussi rapide en vrai que dans la pub

Où l’on apprend qu’Apple nous ment et veut nous faire croire que l’iPhone est super rapide dans ses pubs, alors que la réalité est tout autre.

Mais franchement, c’est le cas pour toutes les pubs, non?

Vitrine interactive : notre présentation du forum emarketing

 

Beaucoup de monde dans la salle lors de notre conférence sur la vitrine interactive et notre retour sur l’opération des soldes interactives sur la boutique Morgan des Champs Elysées.

Seul hic, les vidéos ne passent pas sur slideshare, vous pouvez les retrouver sur notre compte youtube.

Vous pouvez télécharger notre présentation ici

Darty, ils ont tout compris au multicanal

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On parle tout le temps de multicanal, mais rares sont les enseignes à savoir intégrer de façon intelligente ces problématiques pour répondre efficacement aux attentes des clients.

Darty fait partie de ceux là. Le site permet d’acheter en ligne et de venir retirer son achat en magasin, après avoir été prévenu par SMS et email. Regardez cette page, elle explique le fonctionnement du service.

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Blu-ray contre HD-DVD

Il paraît que le Blu-Ray serait en train de gagner la partie sur le HD DVD : en effet, il aurait potentiellement 93% des parts de marché.

Y a-t-il une véritable supériorité technologique, ou bien est-ce principalement du marketing ?

HD-DVD ça fait presque déjà vieux car comprend « DVD », inconsciemment on doit penser qu’il n’y a pas grand chose de nouveau. Alors que Blue-Ray ça fait futuriste, le laser bleu, tout ça…

Vous avez des raisons plus objectives?

Peut-être que ce débat est dépassé après tout. L’arrivée du Macbook Air nous fait voir les choses d’une autre façon. Bientôt, sans doute plus besoin de s’embêter avec des supports physiques.

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Le blog officiel des vitrines interactives est en ligne

Suite à mes différents billets sur le lancement de la vitrine interactive pour Morgan (première en France), nous venons de lancer notre blog dédié pour cette nouvelle techno, nommée Interactive Window. Je vous invite à le découvrir ici : http://www.interactivewindow.net/blog/

 Ce blog sera dédié à présenter nos produits et solutions bien sûr, mais également à parler plus généralement de cette nouvelle technologie, avec des focus et études de cas sur les expériences des grandes enseignes dans les autres pays.

 Ce blog sera très vite alimenté avec pas mal d’infos, photos et vidéos. N’hésitez pas d’ailleurs si vous avez des commentaires ou des suggestions de contenu.

Vitrine interactive Morgan : les photos

MorganJanvier2008 045, première mise en ligne par Nicolas Clairembault.

Découvrez sur Flickr quelques photos de la vitrine interactive de la boutique Morgan des Champs Elysées. Cliquez ici pour voir l’album.

Très bientôt des vidéos également.

Ecran tactile sur la boutique Morgan : le communiqué de presse

Voici le communiqué de presse officiel autour de l’opération.
Morgan lance ses soldes sur les Champs Elysées avec l’ «Interactive Window» d’Agorad, groupe Referencement.com

Paris, le 4 janvier 2008 – C’est une première en France. A l’occasion des soldes d’hiver, Agorad, l’agence conseil média interactive du groupe Referencement.com, a métamorphosé la vitrine de la boutique parisienne des Champs Elysées de la marque de mode Morgan en écran géant interactif.

Grâce à la technologie « Interactive Window », distribuée en exclusivité par Agorad sur le marché français, la vitrine a été recouverte d’un film transparent composé de micro-capteurs qui la transforme en écran d’ordinateur tactile relié à un terminal informatique et à un projecteur numérique.

La veille du démarrage des soldes, le mardi 8 janvier de 19 heures à minuit, il suffira aux passantes de toucher la vitrine de Morgan Champs Elysées pour réserver leurs vêtements préférés soldés à 70% et recevoir par e-mail un bon leur permettant de les retirer dans la boutique les jours suivants. Du 9 au 16 janvier, il sera également possible de s’inscrire sur la vitrine pour recevoir un coupon de réduction de 10% sur les articles soldés.

Agorad a pris en charge la conception, le scénario, la création graphique et l’installation de cet évènement inédit.

Olivier Laborne, responsable e-commerce et nouveaux médias, se félicite : « grâce à ce dispositif exceptionnel qui permet de relier Internet au monde réel, notre marque fait une entrée remarquée dans la distribution multi-canal, en utilisant une technologie novatrice de marketing relationnel ».

Mylène Atlan, responsable de la communication de Morgan, ajoute : « pour la première fois, ce service offre une réelle interactivité à nos clientes en permettant à toutes celles qui ne peuvent pas se déplacer au début des soldes de ne pas manquer les meilleures affaires ».

Michael Amar, co-directeur du pôle média du groupe Referencement.com, conclut : « Agorad conseille avec succès Morgan dans sa stratégie Internet permettant notamment au site Morgandetoi.com de multiplier sa fréquentation par 9 au cours des deux derniers mois et d’acquérir de nombreuses inscriptions pour s’abonner à la newsletter. Dans le cadre de nos réflexions e-commerce sur la stratégie multi-canal de la marque, nous avons présenté le principe de l’ « Interactive Window » qui a tout de suite soulevé l’enthousiasme ».

Rendez-vous dès à présent au 92 avenue des Champs Elysées afin de vous pré-inscrire et mardi prochain à partir de 19 heures pour la réservation !

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