Le Blackberry séduit les jeunes, de plus en plus

L’iPhone, l’iPhone, l’iPhone.

Les médias n’ont que ce mot à la bouche. Pourtant, il y a une tendance qui n’est pas anodine, et je me suis fait cette réflexion depuis plusieurs mois en observant les djeuns dans le métro, du temps où j’étais encore Parisien : quand on a moins de 25 ans, avoir un Blackberry c’est ultra tendance, ça fait de vous quelqu’un de vraiment cool. Bien plus qu’avoir un iPhone.

Aujourd’hui le comble du cool pour le jeune parisien branché est de passer son temps à envoyer des mails sur son Blackberry.

Pourquoi? (et là je rentre dans un argumentaire compliqué, je ne sais pas comment je vais retomber sur mes pattes ^^)

Paradoxalement, dans certains milieux (aisés, assurément), avoir un iPhone est en train de devenir d’un banal à mourir. En 2007, 2008, avoir un iPhone faisait de vous quelqu’un de cool, vous étiez dedans quoi. Avoir un Blackberry faisait de vous un vieux con. Et même pire, un vieux con exploité par sa boîte car obligé de répondre en permanence aux sollicitations du bureau.

Que se passe-t-il en 2009? Tout le monde a un iPhone, ou en tout cas tout le monde est en train d’en acheter un, ou projette d’en acheter un dans les 6 prochains mois. Certes il n’y aura pas 100% de parts de marché, mais celui qui n’en veut pas maintenant n’en voudra jamais. Tout comme Internet : les gens qui ne sont pas connectés en 2009 ne le seront de toutes façon jamais. Tout comme les iPod.

Or que s’est-il passé ces derniers temps?

- Tous les parents s’achètent un iPhone, pour faire djeuns. Et les djeuns commencent à se dire que c’est pas fun d’avoir le même portable que papa maman.
- Les djeuns sont accros aux réseaux sociaux et communiquent comme des dingues. Et, quoi qu’on en dise, l’email reste le pivot de toute communication sur Internet. Même Facebook vous envoie toutes les notifications par mail. Donc les djeuns ont besoin d’un outil pour envoyer des tonnes de mails toute la journée. Le mail mobile est le nouveau SMS, à la poubelle le MMS. Or il y a une vérité incontestable : l’iPhone n’est pas génial pour les mails (clavier moins rapide pour la plupart des gens, pas de mails en temps réel, batterie très courte quand on fait bcp de mails…). Essayez un Blackberry deux jours : aucun autre appareil sur terre n’arrive à la cheville du Blackberry pour envoyer et recevoir des mails. C’est absolument indiscutable et toute personne qui dit le contraire est soit un escroc, soit votre femme, soit un concurrent (soit les 3, dans ce cas, bon courage).

Bref, tout cela pour dire qu’il ne faut jamais oublier ce principe universel, qui je pense devrait être érigée en loi marketing fondamentale :
- Quand on est jeune, on veut faire plus vieux que son âge
- Quand on est vieux, on veut faire plus jeune que son âge

C’est du flan ce que je raconte? Et pourtant : un nouvel abonné Blackberry sur deux aurait entre 15 et 25 ans!

Conclusion : BLACKBERRY IS THE NEW CIGARETTE! Dans la cour de récré si tu as ton Blackberry, tu te positionnes déjà comme le cadre en puissance, tu es un papa quoi.

NB : toute cette réflexion est à prendre à travers le prisme d’une micro-frange de la population que j’ai pu observer, tout anthropologue que je suis : les fils à papa des quartiers bourgeois de la capitale. Mais c’est souvent de là que démarrent les modes.

NB 2 : j’ai eu 3 Blackberry et 3 iPhone, je suis utilisateur des deux et chacun a ses qualités.

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décembre 1, 2009 | Filed Under Non classé 

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