Quand la marque est tellement puissante qu’elle peut disparaître : l’exemple de McDo

Cet article illustre ce qui peut devenir une tendance dans les années à venir : l’éclosion de concepts dans lesquels la marque disparaît totalement pour laisser place au produit (tout en étant bien présente à l’esprit)

C’est ce qu’a fait McDo, une des marques les plus puissantes du monde, parmi les Disney, Coca Cola etc.

Le principe : des restaurants dans lesquels on ne trouve aucun logo ni mention de la marque. Seul le Quarter Pounder (un des burgers phare de l’enseigne) est mis en avant, et ce dès la devanture du restaurant. Etonnant au passage de noter que ce test a été fait non pas avec le Big Mac, mais avec un burger évoquant sans doute un peu moins explicitement la marque.

Visuellement ça donne ça :

Quarterpounder01
Et ça :
Quarterpounder02

Un site web a même été créé pour l’occasion.

Je trouve que c’est une façon très habile de se positionner, car dans les esprits, McDo est LA marque de hamburgers, celle qui s’impose d’elle-même sans avoir besoin de rappeler son logo. C’est un beau pied de nez à tous les détracteurs du tout marketing.

Seulement au Japon pour le moment, mais peut être bientôt dans nos contrées, qui sait?

Technorati Tags: ,

Related posts:

  1. Skittles a tout compris et abandonne son site de marque, ou presque…
  2. Il faut acheter son nom de marque sur les adwords
  3. Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué? 6 versions pour le futur Windows Seven
  4. Peut-on twitter et travailler?
  5. Excellent exemple de marketing! Un faux livre

décembre 2, 2008 | Filed Under Marketing, Marketing Viral 

Comments

blog comments powered by Disqus