NIN partie 3 : le buzz autour de Year Zero

Troisième volet de ma série sur NIN et le buzz marketing, à propos de la sortie de Year Zero, le 14 avril dernier.

Il s’agit d’un excellent exemple de buzz, voire même un cas d’école.

Ici, plusieurs éléments ont entretenu le buzz autour de l’album avant et après sa sortie.

Primo : avant la sortie de l’album, plusieurs mini sites sans lien apparent avec l’album ont été mis en ligne. Chaque site a un rapport avec une chanson de l’album
Voici quelques sites :
http://iamtryingtobelieve.com/
http://anotherversionofthetruth.com/ (sur celui-ci : cliquez sur l’image et « gommez », cela en fait apparaître une autre, pas tout à fait dans le même style)
http://bethehammer.net/
http://105thairbornecrusaders.com/
http://churchofplano.com/
http://www.consolidatedmailsystems.com/citizen_unknown/
Ici un article de MTV. Adotas, célèbre site sur le design interactif, fait aussi un article sur les mini-sites de Reznor.

Deuxio : La tournée spéciale pour cet album a été également l’occasion de créer le buzz et c’était très bien vu je pense. A chaque concert des clés usb ont été retrouvées dans les toilettes de la salle, elles contenaient à chaque fois une chanson du nouvel album. La rumeur dit que c’est Trent Reznor himself qui aurait déposé les clés dans les toilettes. Les clés usb étant déposées le jour du concert, elles ont été à coup sûr découvertes par des fans du groupe et donc publiées sur les forums, blogs de la communauté NIN, créant une polémique : vraies chansons ou non etc.

Tercio : Une fois le disque sorti, l’analyse du spectre audio d’une des chansons a fait apparaître une main sur la courbe, et cette main a exactement la même forme que celle de la pochette. Alors là c’est quand même assez fort non ? Ici une explication. Une analyse au spectographe permet aussi d’obtenir un numéro, si on le compose sur son téléphone on tombe sur un enregistrement en lien avec l’album.

Image 1-9

Si on compare avec la pochette :
515Xegn1Ybl. Aa240
Quattro : lorsque vous avez le disque en mains, il est noir. Lisez-le avec votre chaîne hifi ou votre ordinateur, sortez-le et vous constatez que le disque est blanc. Pas mal! Il réagit à la chaleur.Il fallait y penser. Cliquez ici pour voir une photo.

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février 14, 2008 | Filed Under Marketing Viral, Musique 

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