EBG : Tv / Radio / Web / Mobile : synergies ou cannibalisme

J’ai assisté à cette conférence EBG hier à Dauphine. Ces conférences sont intéressantes car elles font souvent intervenir des personnes de haut niveau sur un sujet précis, toujours autour du net et des nouvelles technologies. Pour celle-ci, nous avons eu droit à la présence des boss d’Endemol, SFR, et e-tf1 entre autres.

Néanmoins, je ressors assez déçu de cette conférence.

D’abord parce que le net n’est considéré par TF1 ou Endemol que comme une façon de promouvoir leurs émissions phares, un support supplémentaire, mais rien de plus. La question pour eux n’est pas de savoir comment ils vont profiter du mobile haut débit et de l’internet pour créer de nouveaux contenus, mais plutôt comment ils vont générer des revenus supplémentaires à partir de leurs émissions phares avec ces supports.

Youtube et Dailymotion ont été évoqués dans les questions de l’assistance, qui voulait savoir comment les acteurs en place réagisaient ou comptaient réagir à ces sites qui connaissent un succès incontestable. J’ai été déçu de les entendre constamment se protéger derrière l’argument du droit et du copyright. La question du User Generated Content n’existe pas pour eux : si l’on va regarder des vidéos sur youtube, ils s’agit forcément de contenus piratés. Tout au plus, le fait que les internautes produisent maintenant du contenu a été tourné en dérision, en disant que le style vidéo gag n’est pas nouveau. C’est certain : une grande majorité des contenus est de piètre qualité, mais comme le dit la célebre phrase sur la home de technorati : « 55 million blogs… some of them have to be good« . Entendre les gens de TF1 ou d’Endemol nous dire que leur valeur ajoutée est énorme, car ils savent agréger les talents et ils ont un vrai savoir faire pour faire des émissions comme L’ile de la tentation, je me dis qu’il y a quelque chose que je ne comprends pas. Le concept de long tail leur est totalement inconnu, ils sont encore dans le raisonnement 20/80, dans lequel tout le monde aurait les mêmes goûts, avec une confusion entre quantité et qualité.

Enfin parce que les phénomènes de la VOD et du podcasting n’ont pas du tout été évoqués. J’ai même entendu en « off », le DG de SFR demander la chose suivante avant le début de la conf : « donc VOD et podcasting, c’est la même chose, c’est ça ? ». No comment.

Pour finir, je pense que ces acteurs ne se rendent pas encore compte de l’impact de ces technologies sur les usages, mais à l’inverse il n’est pas raisonnable de penser comme certains que le web va remplacer la télé. Comme l’ont dit les représentants de e-TF1 et d’Endemol, le web n’aura jamais ce grand plus de la télé : apporter des moments de rassemblement collectif, créer un rendez-vous. Tout le monde regarde la même émission, car cela fait partie de la culture collective, chacun sait qu’il pourra en parler le lendemain au bureau. Je pense que télé, mobile et web sont complémentaires.

Pour une prochaine fois, ce serait également appréciable d’avoir un animateur de qualité. Celui d’hier, analyste chez Ixis Securities, n’était pas neutre du tout et orientait les débats dans un sens, avec peu de respect pour les questions de l’assistance. D’ailleurs le mail envoyé par Pierre Reboul à tous les inscrits juste après la conférence confirme que c’est le sentiment général.

Technorati : , , , , , ,

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décembre 16, 2006 | Filed Under Internet 

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