La légitimité des FAI concernant la mesure d’audience remise en question

J’avais évoqué dans cette note l’arrivée d’un nouveau business autour de la mesure d’audience des chaînes de TV par ADSL.

Le JDN revient aujourd’hui sur le débat avec cet article qui met en avant les atouts et faiblesses de chacun des systèmes (il s’agit d’un comparatif entre Neuftel et Free).

En définitive, le principal avantage par rapport à la TV hertzienne semble être le degré de précision des stats et leur instantanéité.  Cependant, on me signalait en commentaires de la dite note que "quand tu allumes ta télé et que tu la branches sur la Freebox, puis que tu reviens sur l’hertzien, la Freebox reste allumée sur la dernière chaine consultée… D’où un temps d’audience bidon."

Autre subtilité par rapport aux méthodes classiques de mesure : "L’information recueillie par les FAI se réduit à la chaîne sur laquelle le boîtier est connecté, ce qui ne permet pas de savoir quel membre du foyer se trouve devant le téléviseur"

La télé a encore du chemin à faire avant de rattraper le web en matière de statistiques et de tracking.

Source : Journal du Net

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octobre 29, 2005 | Filed Under Publicité, Stats & Chiffres 

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