L’audience des chaînes de TV par ADSL : nouveau combat entre Free et Neuftel

Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier les manques de la TV hertzienne. En effet, je m’interrogeais déjà ici de savoir comment mesurait-on l’efficacité de la pub sur ce média. Il ne s’agit que d’estimations, rien de très fiable donc en comparaison avec le tracking très poussé que l’on peut avoir sur le net.

L’arrivée de la télévision sur ADSL est en train de changer la donne. En effet, il devient possible lorsque vous regardez la télévision via votre connexion haut débit (le fameux Triple Play), de mesurer avec la plus grande précision les temps d’écoute de chaque chaîne. Cela n’a l’air de rien, mais cela change tout du côté des chaînes et des annonceurs. A tel point que le président de Free a récemment déclaré que son groupe avait l’intention de devenir un des grands du secteur de la mesure d’audience.

Neuf ne tarde pas à répliquer et lance Top 9, classement des neuf chaînes les plus consultées, en partenariat avec Médiamétrie.

Tout cela pose ainsi la question du respect de la vie privée. En effet, jusqu’à présent les mesures d’audience se faisaient dans des foyers ayant explicitement donné leur consentement. Bien sur, on précise qu’il sera possible de désactiver cette fonction big brother, mais qui prendra la peine de le faire ? Il y a fort à parier que tout cela va susciter une polémique dans la même veine que la question de l’optin et de l’opt-out récemment. C’est un peu la même chose non ?

Source : Ratiatum

Related posts:

  1. Le combat des géants : comparatif en plusieurs rounds entre Yahoo!, Google et MSN
  2. Freepouille : tout le monde n’est pas content de Free
  3. Que devient Michaël Boukobza de Free ?
  4. Objet très intéressant : entre e-reader et tablette tactile
  5. Free se lance sur les renseignements, toujours à contre-courant

septembre 26, 2005 | Filed Under Publicité, Stats & Chiffres 

Comments

  • http://www.69006.com Nicolas

    Juste une petite précision, on ne dit pas « Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier aux manques de la TV hertzienne. » mais « Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier les manques de la TV hertzienne. »

  • Julo

    J’en discutais dimanche avec une copine statisticienne chez Médiamétrie… Nous sommes dubitatifs sur les mesures d’audience de Free. En effet, quand tu allumes ta télé et que tu la branches sur la Freebox, puis que tu reviens sur l’hertzien, la Freebox reste allumée sur la dernière chaine consultée… D’où un temps d’audience bidon. Deuxième gros problème : il n’y a absolument aucune distinction entre membres du foyer qui regarde la télé, contrairement aux mesures d’Audimat de Médiamétrie. Comment faire du market’ ciblé dans ces conditions?

  • http://lagazettedubuzz.typepad.com/ - RapH -

    Cette mesure d’audience est triplement intéressante : pour les abonnés qui découvrent un nouvel usage, pour l’opérateur qui peut améliorer son offre commerciale et les annonceurs qui peuvent mieux cibler leur offre (l’idée est la même pour entre l’opérateur et l’annonceur).

    Tout le monde est gagnant. Sauf peut-être les Médiamétrie and Co qui perdent en crédibilité. en effet, les données sont consultables en direct tandis que chez Médiamétrie and Co, cest le lendemain ;)

blog comments powered by Disqus