Etheryl innove en s’appuyant sur le format PDF
Yann Lechelle, que j’avais rencontré en début d’année, m’avait alors présenté son entreprise, Etheryl. J’avais été séduit par le degré d’innovation de son produit et l’ambition de son projet.
Pour faire court, Etheryl se propose de gérer entièrement, pour le compte de Business Schools, mais aussi d’entreprises, le "continuum" qui existe depuis la candidature au concours d’entrée, en passant par l’admission, puis la période de scolarité et enfin la vie post-étudiante (via l’association des anciens par exemple). Cela paraît simple comme ça, mais on sous-estime souvent la valeur de l’information et de sa gestion tout au long d’un cycle qui dure plusieurs années dans la majeure partie des cas.
Etheryl décharge donc les écoles et entreprises de cette lourde tâche, et ce grâce au format PDF. Etheryl dispose en effet de licences spécifiques qui permettent, moyennant un process sécurisé, de remplir directement son dossier dans le PDF. Cela paraît tout bête, mais cela signifie que le document est déjà mis en forme correctement, dans un standard universel. Il fallait y penser ! Tellement lumineux qu’Adobe publie une case study sur le sujet : "Etheryl : faciliter les processus d’inscription académique".
Je vous encourage vivement à visiter le site officiel Etheryl pour plus d’infos. Pour en savoir plus sur la société et son fondateur, c’est ici.
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Toujours plus de réalisme dans les jeux vidéos !
Les jeux vidéos se rapprochent décidément de plus en plus de la vraie vie ! Pour preuve, le célèbre jeu Warcraft ajoute une nouvelle "fonction" dans sa dernière version : votre joueur pourra avoir la peste et la transmettre à d’autres ! Dingue non ? Je rappelle à tous qu’il est fortement conseillé de se laver le clavier régulièrement afin d’éviter tout risque de contamination.
Source : Weblogger.ch
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L’audience des chaînes de TV par ADSL : nouveau combat entre Free et Neuftel
Un nouveau business est sans doute en train de se créer pour pallier les manques de la TV hertzienne. En effet, je m’interrogeais déjà ici de savoir comment mesurait-on l’efficacité de la pub sur ce média. Il ne s’agit que d’estimations, rien de très fiable donc en comparaison avec le tracking très poussé que l’on peut avoir sur le net.
L’arrivée de la télévision sur ADSL est en train de changer la donne. En effet, il devient possible lorsque vous regardez la télévision via votre connexion haut débit (le fameux Triple Play), de mesurer avec la plus grande précision les temps d’écoute de chaque chaîne. Cela n’a l’air de rien, mais cela change tout du côté des chaînes et des annonceurs. A tel point que le président de Free a récemment déclaré que son groupe avait l’intention de devenir un des grands du secteur de la mesure d’audience.
Neuf ne tarde pas à répliquer et lance Top 9, classement des neuf chaînes les plus consultées, en partenariat avec Médiamétrie.
Tout cela pose ainsi la question du respect de la vie privée. En effet, jusqu’à présent les mesures d’audience se faisaient dans des foyers ayant explicitement donné leur consentement. Bien sur, on précise qu’il sera possible de désactiver cette fonction big brother, mais qui prendra la peine de le faire ? Il y a fort à parier que tout cela va susciter une polémique dans la même veine que la question de l’optin et de l’opt-out récemment. C’est un peu la même chose non ?
Source : Ratiatum
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Les notes de mon frère en direct live
Mathieu est toujours en Chine, il rédige toujours son blog aussi bien et c’est toujours aussi marrant à lire. C’est pourquoi je profite de la nouvelle fonction de Typepad : vous pouvez désormais accéder en direct à ses dernières notes dans ma colonne de droite : 2005 in Asia.
A bon entendeur.
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Conférence sur le marketing internet à la Maison de l’ESSEC le 10 octobre
Le club ESSEC Business & Technologie (ESSEC B&T) organise le 10 octobre une conférence : "Marketing sur Internet : de la bulle au boom". Renseignements ici.
C’est l’occasion pour moi de découvrir le blog de l’ESSEC B&T.
Merci Adrien pour l’info ! On se retrouve là-bas alors.
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Le Nano ne serait pas assez bien pour vous ?
Bon ok le Nano vient de sortir et il semble faire l’unanimité (pour ma part j’attends encore un peu qu’il existe en 40 ou 60go, cela ne devrait être qu’une affaire de mois). Mais ce n’est pas une raison pour affirmer qu’il est parfait. Cliquez ici si vous voulez une liste de choses à améliorer.
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Bizarre…
Tiens, je vois que le blog de Fred Cavazza n’est pas accessible ce soir, bizarre. Sans doute un problème de nom de domaine.
[MAJ] : Tout est rentré dans l’ordre maintenant.
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Le blog Auto accrédité par les constructeurs auto pour réaliser des essais
Nouvel élément dans le débat "les blogueurs sont-ils des journalistes ?".
Le blog Auto est désormais accrédité, entre autres par Porsche, pour tester les nouveaux modèles. Une belle preuve de confiance et une marque de reconnaissance que bien des journalistes aimeraient avoir ! Je trouve personnellement que les infos fournies sur ce blog sont tout aussi intéressantes que ce qu’on peut lire dans la presse spécialisée, voire même plus car il y a souvent des vidéos et autres infos en nombre. Le meilleur juge est sans conteste l’audience non ?
[MAJ le 06/10] Un article de Forbes consacre le BlogAuto comme un des meilleurs blogs automobiles du web, pas moins que ça !
"This well-organized site provides a decidedly international perspective and has information and stories that not on most other auto blogs.". Well done !
Source : Socialmediagroup
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Paris Blogue-t-il III
Sympathique soirée Paris Blogue-t-il troisième édition hier soir. Ma première rencontre de blogueurs pour ma part [MAJ : j'avais oublié que j'étais aux coulisses des blogs en début d'année, à quand les prochaines?]
Sans doute arrivé trop tard pour voir beaucoup de monde, j’y ai tout de même croisé le tandem des frères Dausse (Cédric et Benoît pour les intimes), Nathan, Richard le mitrailleur fou, Jacques, Pierre Bonnafy… Sympa également d’avoir pu enfin discuter avec toi Adrien, c’était bien sûr trop court. Raphaël, on a dû se louper de peu, mais on se voit le 29 ok ?
Voici quelques notes sur l’évènement :
- Richard
- Jacques
- LLM
- Adrien
- Vinvin (j’adore le discours, j’aurai préféré celui là!)
- Nathan Guetta
- Fanny la Geek Girl
- Benoît Dausse
Les photos sont déjà en ligne, deux groupes Flickr existent pour l’occasion.
Next blog meeting : Mettons des visages sur les blogs RH, le 29 septembre.
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Lancôme innove dans sa stratégie de communication !
Une fois n’est pas coutume, une des plus belles marques du secteur de la beauté et de surcroît annonceur de poids dans les médias traditionnels, innove en lançant ce dimanche un spot TV d’un nouveau genre.
Un teasing a déjà été envoyé via une campagne d’emailing : cela s’appelle Séance d’Hypnôse.
Cette campagne aura pour la première fois chez un annonceur de cette envergure un volet marketing viral. Je vous en dis plus très bientôt.
Egalement au programme, une ou plusieurs bornes interactives sur les Champs Elysees, permettant via un téléphone Bluetooth de télécharger la musique du spot TV.
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Flock, plus fort que Firefox ?
Via Fred Cavazza, on apprend qu’un nouveau navigateur basé sur Firefox et comprenant une intégration avec Flickr et les principaux outils de blogging serait sur le point de sortir.
Son nom? Flock. Leur page de présentation est sympa en tout cas.
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A quand un Blogads en France? Proposer une solution de publicité vers les blogs devient urgent !
Loïc Le Meur nous donne encore une NIB* : lancer une régie publicitaire pour les blogs. Il reprend l’exemple de Blogads, qui fait le lien entre les annonceurs et les blogueurs.
Etonnant que cela n’existe toujours pas en France! Il y a bien l’affiliation, je pense que ce concept est bon, et qu’il peut être adapté aux blogs. Le problème est surtout le manque de communication des plateformes envers la communauté des blogueurs, qui ne connaissent pas l’existence de ces plateformes. Les plateformes d’affiliation ont comme objectif principal de séduire les sites professionnels ou semi-professionnels. Les blogs n’intéressent tout simplement pas les plateformes d’affiliation, ils ne font pas partie de leur cible. Pourtant rien ne vous empêche de participer à un ou plusieurs programmes d’affiliation, afin de générer des revenus concrets avec votre blog. Croyez moi, c’est autre chose que les AdSense : l’unité de mesure est ici l’euro, voire la dizaine d’euros, contre les centimes pour AdSense.
Idée : pourquoi une plateforme d’affiliation ne pourrait-elle pas lancer une offre packagée à destination des blogueurs ? Celle-ci serait plus facile d’accès, aurait des niveaux de rémunération spécifiques, n’exigerait aucun niveau de compétence technique pour insérer les bannières… On peut également imaginer des mécaniques adaptées au marketing du bouche à oreille, de nouveaux formats pub, des nouveaux moyens de mesure de la performance…
Quelqu’un pour lancer le concept en France?
* NIB = Nouvelle Idée de Business
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Les annonces d’emploi doivent-elles tout le temps être rébarbatives ?
J’aime bien le ton de rédaction de cette annonce (vue sur Blogjob). Comme le disait récemment Adrien O’Leary, les blogs sont sans doute en train de faire mourir à petit feu tout le discours corporate et un peu langue de bois propres aux entreprises d’aujourd’hui.
Voilà une annonce qui décape dans le discours ambiant. Je me permets d’en reproduire une partie ici. En plus c’est pour la bonne cause.
"Vous parlez et lisez l’anglais mais vous passerez devant les autres candidats si vous parlez Allemand, espagnol, italien, japonais ou mandarin. La vie n’est pas juste."
"Nous serons enchantés si vous n’êtes pas du sexe masculin mais vous accepterons quand même dans les autres cas car nous sommes très ouverts
)"
"Vous savez lire et nous le prouvez en nous envoyant votre CV dans le corps du texte et non en annexe au format word. Vous vous dépêchez car nous avons besoin de vous demain."
Je ne sais pas pourquoi, ça me donne tout à coup envie de relire Funky Business.
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Engadget parle des locations de vélos à Lyon
Etonnant non? Qu’est-ce qu’un blog de gadgets peut bien avoir à faire avec de la location de vélo? A Lyon qui plus est…
En fait, Engadget parle de l’approche innovante de cette ville pour faciliter les déplacements urbains. En effet, il suffit de rentrer sa carte bleue dans une bornes, prendre le vélo et le laisser à un autre endroit, le tout étant facturé en fonction de la durée de l’emprunt. Ce qui est sympa, c’est que les 30 premières minutes sont offertes, or 90% des trajets se font dans ce laps de temps.
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Who’s There? Le e-book de Seth Godin sur les blogs
Seth Godin, gourou du marketing sur internet (il a inventé le concept de Permission Marketing), vient de publier un nouvel e-book. Il se veut être un guide pour le blogging et l’Internet 2.0.
Téléchargez-le à partir de son blog !
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Le Journal de Max : le livre !
Le fameux Journal de Max, celui qui a tant défrayé la chronique ces derniers mois, avant de s’éteindre brusquement, est de retour!
Autoproclamé "premier roman-blog de l’histoire", le blog ressort sous forme de livre dès le 12 septembre.
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Mesurer l’efficacité de la publicité en TV
On le sait, le Net représente une avancée considérable par rapport aux médias offline en ce qui concerne la publicité. Pourquoi?
D’abord, le ciblage est beaucoup plus pointu ; cela signifie que vous vous adressez uniquement à l’audience susceptible d’être intéressée par vos produits et services.
La seconde chose qui représente une grande avancée pour les marketeux que nous sommes est la maîtrise complète du ROI de nos actions. La grande force du marketing online est en effet le tracking, la capacité de mesurer avec une grande précision l’impact des actions marketing (que ce soit de l’affiliation, des liens sponsorisés, de l’e-pub..). Vous pouvez savoir combien d’affichages génère une créa donnée (combien de fois elle est vue, on parle d’impressions, ou d’occasions de voir), le nombre de clics, puis de ventes et enfin le chiffre d’affaires. Ainsi, rien de plus facile que de calculer le coût d’acquisition d’un client, levier par levier.
Comment font les annonceurs, qui dépensent des millions sur le média TV, pour mesurer la performance de leurs campagnes? Finalement, les moyens de mesure sont bien plus limités que sur le net, tout est basé sur des tendances, des ratios, et donc en quelque sorte des approximations.
J’ai trouvé sur le site de TF1 Publicité un ensemble d’indicateurs pour mesurer l’efficacité de la pub TV. Très intéressant!
- Assiduité aux écrans publicitaires
- Leviers de la mémorisation en télévision
- Efficacité de la TV sur les ventes
- Qu’est-ce qui fait vendre en TV?
- Efficacité comparée de la TV et du marketing direct
- Bilans d’fficacité sur les ventes
- Efficacité de l’écoute conjointe et familiale
- Mesure de l’écoute conjointe et familiale
- Ce que pensent les distributeurs de la TV et de TF1
- L’efficacité du parrainage
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Comment éviter que les recruteurs ne voient votre blog
Mathieu (mon frère, celui qui est en Chine, pas celui qui est en Australie, faut pas confondre) me me signale fort ironiquement qu’il souhaiterait à l’inverse que les recruteurs ne tombent PAS sur son blog, vu qu’il est "plein d’âneries et de considérations déplacées".
Comment faire pour être déréférencé de Google?
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Google s’attaquerait à la pub dans la presse?
Aussi incroyable que cela puisse paraître, l’édition du 2 septembre de la CB News dit que Google pourrait proposer la vente d’espaces pub dans la presse!
Cela doit être un peu plus qu’une rumeur, car le porte parole de Google est cité :
" Google teste un programme de placement de publicité de notre réseau vers des publications papier américaines"
Si je comprends bien, cela permettrait à tout annonceur, via le réseau AdWords, d’acheter des mots clés et donc de voir apparaître ses annonces dans ou à côté des articles, en fonction de leur contenu?
Google semble vouloir élargir son modèle économique au delà du traditionnel CPC, c’est désormais flagrant. Il y a quelques semaines, AdWords ajoutait la possibilité d’afficher des images en lieu et place des annonces textuelles, avec un modèle au CPM.
Plus d’info sur Zdnet, qui en parle également.
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Ubergizmo : blog ou pas blog?
Eliane de Übergizmo me propose de découvrir son blog (consacré aux gadgets) et me demande mon avis. Je lui réponds que pour moi ce n’est pas vraiment un blog sachant que les commentaires ne sont pas activés.
Tout dans ce site ressemble au blog, mais rien dans l’usage ne s’en rapproche. Les commentaires, pas plus que les trackbacks ne sont activés. La seule fonction est, comme sur les sites d’actu, la possibilité d’envoyer l’article par mail… Pas d’intérêt. Je lui suggère donc d’ouvrir les commentaires pour "démarrer des discussions" (marque déposée ;-) et donc par effet boule de neige faire grimper son audience.
Elle me fait remarquer que sur des blogs à très fort trafic, genre Gizmodo (tiens, le nom de son blog y resssemble étrangement), les commentaires sont désactivés. Soit, mais ne serait-ce pas tout simplement parce qu’avec de telles audiences la gestion des commentaires est impossible?
Vous en pensez quoi? Un blog doit-il nécessairement autoriser les commentaires pour mériter son statut?
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Buzz Marketing : Statistiques sur un phénomène encore méconnu
Qui n’a jamais entendu parler du buzz marketing? Concept fort intéressant et de plus en plus récurrent, surtout depuis l’explosion du nombre de blogs de par le monde et la prise de conscience désormais réelle des entreprises quant à l’ampleur du phénomène.
Tout le monde en parle, mais finalement personne ne sait vraiment quantifier le buzz.
Un peu de chiffres ne feraient donc pas de mal pour y voir plus clair. La société Spheeris, spécialisée dans le buzz, a rassemblé pour nous des statistiques en provenance de diverses études.
Savez-vous que le "bouche à oreilles" influence 67% de toute l’économie (Harvard Business Review)? Plus intéressant encore, on constate que l’achat d’un véhicule est conditionné à 71% par le bouche à oreille, versus 18% seulement pour la pub TV (Cap Gemini Ernst&Young). Bon à savoir pour Renault et consors! Il en est de même pour les produits de beauté, le high tech, le tourisme…
D’autres chiffres nous en disent davantage en ce qui concerne la perte progressive de crédibilité des messages marketing classiques. Ainsi, 32% des français seraient méfiants vis à vis des infos fournies par les emballages.
Dommage de ne pas avoir plus d’info sur la proportion des actions de buzz dans les dépenses marketing des société, ainsi que la part des entreprises qui ont déjà fait ou bien qui envisagent sérieusement de lancer des campagne de marketing viral. A suivre…
Avez-vous d’autres chiffres sur le buzz marketing?
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Incendie rue de Rivoli mercredi soir
Mercredi soir, coincé dans les bouchons, le long du parvis de l’Hotel de Ville, j’ai pu prendre quelques photos de la fumée provenant d’un immeuble derrière la rue de Rivoli.
Les infos sur cet incendie ici.
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Ma revue de presse- La Supersuasion ou SUPER Persuasion
- Marques et Tongs: Internet en chiffres & en France - mars 2010
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- Mobile + Shopping : quelques applis intéressantes
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