Le tracking des mouvements de l’oeil sur une page de résultats Google

Eyesite Le site Searchenginewatch vient de publier une petite étude montrant l’attention que portent les internautes aux résultats de recherche sur Google. Plus précisément, il s’agit de voir quel est l’impact des liens sponsorisés et dans quelle mesure ils sont efficaces. La nouveauté d’une telle étude est le fait de tracker précisément les mouvements de l’oeil, afin de voir au sein d’une même page quels sont les éléments ou les zones les plus regardés.

Sans surprise, on constate que l’oeil se "ballade" en priorité en haut à gauche de la page. Le schéma type est donc un triangle, appelé "triangle d’or" (ça ne s’invente pas!). On se rend compte finalement que les AdWords ne captent que très peu d’attention, et pourtant leur succès est bel et bien réel. D’ailleurs ces mêmes AdWords apparaissent parfois en tête des résultats de recherche et dans la colonne centrale… quand on regarde le triangle du schéma, on comprend pourquoi les annonceurs veulent tant se retrouver à cette place. Malheureusement, Google reste toujours aussi flou pour expliquer les critères qui font apparaître une annonce dans la colonne centrale ou non… et ce n’est pas près de changer.

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mars 10, 2005 | Filed Under Google, Internet, Marketing 

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